当美团与大众点评稳坐本地生活王座时，阿里巴巴突然亮出”三板斧”。9月20日，淘宝闪购率先在上海、深圳、嘉兴三城试点餐饮团购，同步联动饿了么供应链及高德扫街榜流量，三大超级入口同时向美团腹地发起冲锋。这场由淘宝、支付宝、高德构成的”铁三角”攻势，不仅复刻了美团当年的崛起路径，更凭借阿里生态的协同效应，试图在万亿级本地生活市场撕开缺口。
一、三端合围：流量巨头的降维打击
此次阿里祭出的战术堪称”精准爆破”：淘宝闪购负责即时配送到家，饿了么提供成熟供应链体系，高德则依托扫街榜内容引流。三方共享同一批餐饮商家资源，却在淘宝、支付宝、高德三大日活过亿的超级APP同步露出。首期试点的餐饮品牌名单堪称豪华——奈雪的茶、尊宝披萨等全国连锁与巡湘记、徐记海鲜等地标餐饮齐聚，覆盖奶茶、正餐、烘焙等高频消费场景。
值得注意的是，选择9月20日（周六）启动试点，既避开美团”周末高峰”的防守压力，又精准卡位十一黄金周消费旺季。这种”错峰突袭+节日红利”的组合拳，暴露出阿里系对本地生活战场节奏的深刻理解。知情人士透露，首批试点城市上海、深圳、嘉兴均为饿了么战略重镇，既有东南沿海经济高地，又包含中部潜力市场，为后续全国扩张埋下伏笔。
二、地推铁军复活：饿了么的”秘密武器”
不同于美团依赖算法推荐，阿里此番重启”人海战术”。饿了么内部组建数百人专项团队，雷雁群、刘华雷等核心高管亲自挂帅，计划招募超千名地推人员及200名物流经理。更令人意外的是，支付宝线下”碰一下”设备的铺设竟由饿了么地推团队执行——这支被内部誉为”最懂中小商户”的力量，正重现当年美团地推铁军的辉煌。
“现在阿里只有饿了么保留着完整的地推体系。”某本地生活猎头透露，饿了么凭借多年积累的数百万中小商户资源，配合物流网络形成的”双网闭环”，成为对抗抖音、小红书等新势力的核心筹码。尽管当前运营模式仍以”补贴促销”为主，但凭借淘宝的品牌曝光和精准投放，配合支付宝的支付链路，已形成独特的竞争优势。
三、战略野心：从外卖到消费平台的终极之战
此次攻势背后，是阿里重构本地生活版图的深层逻辑。随着抖音凭借8亿DAU强势入局，美团到店业务面临前所未有的挑战。阿里选择此时重启团购赛道，既是补足消费生态的关键拼图，更是争夺餐饮商家全链路服务的战略举措。通过到店与外卖业务的协同，既能降低履约成本，又能增强商家粘性，最终实现从”流量入口”到”交易闭环”的质变。
值得玩味的是，曾被寄予厚望的口碑网已彻底边缘化。自2022年并入高德后，这个承载阿里十年本地生活梦想的产品，最终让位于更具战斗力的新生力量。业内人士分析，阿里此次”去口碑化”转型，标志着其彻底放弃流量分散的传统路径，转而依托淘宝、支付宝、高德构建的超级生态矩阵，以集团军作战的方式直面美团挑战。
新闻总结
阿里此次通过淘宝闪购、饿了么、高德的三端协同作战，不仅是一次简单的业务拓展，更是对本地生活市场格局的深度重构。凭借强大的流量入口、成熟的供应链体系及复活的地推铁军，阿里正试图打破美团与大众点评的双寡头垄断。这场始于餐饮团购的战役，本质上是消费平台之争的缩影——谁能打通”到店+到家”的全链路服务，谁就能在万亿级市场中占据主导权。随着十一黄金周临近，这场关乎本地生活未来格局的较量，或将迎来第一阶段的胜负分晓。
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