曾经风光无限的 “中国童装第一股” 安奈儿，如今正深陷泥沼，面临着前所未有的困境。创始人忙于股市收割，公司业绩却连年亏损，最终不得不卖身给地产老板。这一戏剧性的转折，让业界哗然，也引发了人们对于传统童装品牌未来走向的深刻思考。
8 月 15 日，一则公告犹如一颗重磅炸弹，在资本市场掀起波澜。安奈儿控股股东曹璋、王建青夫妻转让名下股份一事完成过户登记，公司控制权正式易主。回溯至 6 月 9 日，这场交易便已拉开帷幕，曹璋拟向深圳新创源投资合伙企业（有限合伙）转让约 1018.74 万股，占总股本的 4.78%，王建青则转让 1757.69 万股，占比 8.25%，二者合共转让 13.03% 股权，转让价款合计约 4.2 亿元。不仅如此，曹璋还签署了《表决权放弃协议》，放弃自己剩余 14.35% 股权所对应的表决权。这一系列操作，意味着安奈儿的掌舵人彻底易主。
事实上，安奈儿的衰败早有端倪。从 2020 年至今的五年间，公司业绩每况愈下，营业收入大幅缩水，净利润更是连续五年亏损，累计亏损额高达 5 亿。2025 年上半年，公司依旧未能摆脱亏损的阴霾，归属于上市公司股东的净利润预计亏损 2600 万元至 3400 万元。与此同时，安奈儿的渠道体系也在不断萎缩。2019 年，其直营门店多达 1085 家，加盟店 420 家，而到了 2024 年底，直营门店锐减至 441 家，加盟店仅剩 99 家。
在公司经营惨淡的同时，创始人却在股市中赚得盆满钵满。2022 年 6 月，王建青通过大宗交易减持套现约 3600 万。同年 11 月，安奈儿因抗病毒抗菌面料消息股价暴涨，短短一个月最高涨幅超 250%。在此期间，公司时任董事、副总经理龙燕等人合计减持套现逾 2600 万元。2023 年，创始人曹璋也多次减持，套现金额高达数亿元。2023 年底，安奈儿跨界算力概念，股价再度暴涨，而创始人夫妇又一次趁机减持，套现金额或超 6.2 亿元。
为了扭转颓势，安奈儿也曾做出诸多努力。2022 年，公司投入大量资金研发电子束接枝技术抗病毒面料，并推出 “ANTECH 安心衣”；2024 年又发布 “超舒衣” 系列。然而，这些新品并未得到市场的认可，在电商平台上销量平平。不仅如此，安奈儿还尝试拓展新业务，如收购短视频代运营公司、跨界收购算力公司等，但均以失败告终。
如今，接手安奈儿的是世纪金源集团总裁黄涛。这家成立于 1991 年的综合性企业集团，业务涵盖地产开发、酒店文旅等多个领域。此次黄涛仅用 13% 的股份和一纸表决权弃权协议，便控制了安奈儿，其看中的或许正是安奈儿的上市壳资源。
安奈儿的困境，是传统童装品牌在激烈市场竞争中未能及时转型的一个缩影。渠道变革滞后、市场定位不准、产品风格保守等问题，使其在电商崛起和消费升级的浪潮中逐渐迷失方向。未来，在新股东的领导下，安奈儿能否实现战略调整，在品牌年轻化、供应链优化和数字化运营上取得突破，从而走出困境，我们拭目以待。但无论如何，安奈儿的这一经历，都为众多传统品牌敲响了警钟，在时代的洪流中，唯有不断创新与变革，才能立于不败之地。
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