在港股市场的跌宕起伏中，极兔速递 – W（01519）宛如一匹黑马，近日股价强势攀升，涨幅一度突破 4%。截至发稿，其股价已上扬 4.52%，稳稳站在 9.94 港元，成交金额高达 3.17 亿港元，在资本市场掀起不小的波澜。这一股价飙升的背后，是快递行业 “反内卷” 浪潮下的深刻变革，极兔速递正处于这场变革的风暴眼。
随着国家对各行业 “反内卷式” 竞争的政策推进，快递行业率先响应。澎湃新闻披露，在广东、浙江等地快递单票价格回升的良好态势下，上海地区也紧跟步伐。9 月 19 日，极兔快递等五家快递公司的上海分公司纷纷发布告客户书，宣布自 9 月 22 日零时起，上调上海区域所有用户的快递收件价格。这一举措旨在杜绝低价扰乱市场秩序的不当行为，推动行业回归良性发展轨道。
浙商证券的研究数据更是为行业变革注入一剂强心针。该行测算，目前已宣布涨价的省市，其市占率总和超中国市场的 80%。自反内卷行动开展以来，8 月行业价格已悄然回升。从主要快递上市公司 8 月经营数据来看，单票收入显著修复，且这一单价回升趋势在 9 月有望进一步扩大。快递行业即将步入秋冬换季的旺季，派费上调预期增强，价格上涨具备一定持续性，将为快递价格提供有力支撑。浙商证券进一步指出，中国市场快递反内卷提价，有望促使极兔中国市场下半年盈利实现超预期修复。
回顾过往，快递行业长期深陷 “价格战” 泥沼。2020 – 2021 年，新进入者搅局引发非理性价格竞争，不仅致使快递网络稳定性受损，快递员权益也遭受侵害。虽经监管出手干预，行业价格曾短暂规范，但 2022 年至今，价格竞争再度卷土重来。今年 1 – 7 月，邮政行业业务收入与单量双增长，然而单票价格却持续下滑，行业整体陷入 “量增利减” 困境。例如，中通快递 2025 年上半年包裹量虽增加 17.7%，但包裹单价下降 6.2%，导致归母净利润同比下滑 2.6%。
如今，反内卷行动成效初显。以 “二通一达” 为代表的 A 股上市物流公司，8 月经营数据显示单票价格明显回升。申通快递 8 月快递服务单票收入同比增长 3%；圆通快递单票收入环比上涨约 3.4%；韵达股份单票收入环比上涨 0.01 元。而极兔速递在这场变革中，凭借积极响应价格调整策略，不仅有望改善盈利状况，还可能借助品牌影响力与服务质量提升，进一步扩大市场份额。
对于极兔速递而言，此次股价上涨不仅是市场对其短期业绩改善的认可，更是对其长期发展战略的信心投票。在东南亚市场，极兔已稳坐龙头，通过规模效应与经验赋能持续降本增效，市占率稳步提升。在中国市场，尽管竞争激烈，但随着反内卷提价推进，极兔有望摆脱低价竞争束缚，实现盈利快速修复。同时，极兔还积极拓展新市场，与 Shein、Temu、TikTok 等跨境电商紧密合作，收入增长势头强劲。
从行业层面看，快递反内卷提价是行业从规模竞争转向价值竞争的关键转折点。短期来看，单票均价回升将修复企业利润，末端派费增加可改善快递员收入，提升行业稳定性。长期而言，有助于打破 “以价换量” 的恶性循环，促使企业更加注重服务质量与品牌建设，推动整个行业向高质量发展迈进。
极兔速递股价的上涨，是快递行业反内卷提价成效的一个缩影。在政策引导与企业积极响应下，快递行业正迎来一场重塑格局的变革。未来，极兔能否借助这股东风，在国内外市场持续发力，实现业绩与股价的双重腾飞？快递行业又将如何在反内卷之路上，书写高质量发展的新篇章？让我们拭目以待。
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