在本地生活服务的激烈战场中，又一场风暴正在悄然酝酿。当人们还在回味外卖补贴大战的硝烟时，淘宝闪购却在 9 月 20 日低调地扔下了一颗 “重磅炸弹”—— 正式上线 “到店团购” 业务。这一举措犹如平地惊雷，瞬间让原本就竞争白热化的市场变得更加波涛汹涌，美团和抖音这两位 “地头蛇”，也不得不警惕起来，重新审视这位 “搅局者” 的来势汹汹。
低调上线，布局已久
此次淘宝闪购的到店团购业务，首批选择了上海、深圳、嘉兴三个城市的核心商业区域作为 “试验田”，涵盖茶饮、甜品、正餐、自助餐以及城市特色小吃等多个餐饮品类。与高德地图此前声势浩大地上线 “高德扫街榜” 不同，淘宝闪购的这次动作显得格外低调。然而，这看似低调的背后，实则是阿里在本地生活领域多年深耕与精心布局的结果。
事实上，阿里涉足到店团购业务并非首次。早在 2008 年，阿里巴巴就全资并购了口碑网，试图以此为突破口进军本地生活的到店业务。2018 年，阿里进一步宣布饿了么和口碑正式合并，口碑专注于 “到店” 场景服务，为消费者提供从找店、领优惠到点单、支付、评价的全流程服务。但遗憾的是，口碑的发展之路充满坎坷，在 2021 年，口碑甚至从支付宝 App 底部标签页消失，宣告其第一次大规模尝试的失败。
2023 年 3 月，高德与口碑合并，彼时的消息称，阿里巴巴旗下所有本地生活到店业务将统一整合在高德地图入口中。但多方消息显示，如今不管是高德榜单，还是淘宝闪购和饿了么的团购，都已和口碑 “分道扬镳”。而此次淘宝闪购 “到店团购” 业务的上线，正是阿里在历经波折后，再次向本地生活到店业务发起的有力冲击。
集结 “军团”，火力全开
这一次，阿里显然是有备而来，集结了淘宝闪购、高德、支付宝三大 “军团”。在淘宝闪购页面，本次上线的团购主要聚焦于饮品面包、小吃快餐等高频消费品类，并且针对新用户推出了极具吸引力的专属福利，例如尊宝比萨小吃套餐售价仅 9.9 元，绝味鸭脖人气套餐售价 19.9 元。参与合作的品牌既有桂满陇、新旺茶餐厅、青花椒花椒鱼等全国连锁餐饮品牌，也不乏楼下酸奶、冯校长老火锅等深受当地消费者喜爱的特色餐饮商户和地方品牌，团购商品的优惠力度相当可观，如原价 170 元的许府牛火锅双人餐，团购价仅 68 元。
在支付宝 “卡包” 界面下的 “神券” 页面，用户也能发现 “到店团购” 的选项。而在高德方面，用户在 “高德扫街榜” 进入部分商家页面后，同样能看到 “团购” 的身影。值得一提的是，高德扫街榜于 9 月 10 日上线，投入超 10 亿元补贴支持线下餐饮及服务消费，收录了全国超 300 个城市的 160 万个线下服务商家，涵盖美食、景点、酒店等多种业态，其推出的 “烟火小店榜” 能为商家提供精准曝光。这一系列举措，无疑为淘宝闪购的到店团购业务提供了强大的流量入口与支持。
前路漫漫，挑战重重
对于淘宝闪购而言，上线 “到店业务” 不仅补全了其在本地生活板块的重要拼图，也为淘宝 App 赋予了更多功能，使其从传统的电商平台向综合性生活服务平台迈进了一大步。对于整个本地生活赛道而言，阿里系的这一动作无疑给本就焦灼的战局又添了一把火。
知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，淘宝闪购的到店团购能够帮助淘宝开辟新的团购模式，团购以量换价的本质，一方面可吸引顾客引流，另一方面能促成淘宝闪购与更多线下店合作。且淘宝闪购近期增长速度较快，流量充沛，有助于到店团购快速铺开。
然而，阿里想要在这片 “红海” 中突出重围，并非易事。美团在到店团购领域深耕多年，早已培养了众多忠实用户，在用户心中形成了稳固的消费习惯与品牌认知，其大众点评更是在到店业务中占据重要地位。抖音则凭借短视频内容生态优势，在本地生活团购业务上发展迅猛，从 2024 年 1 – 8 月 3200 亿元的销售额，到 2025 年初支付 GMV 同比增长 81%，增长速度惊人。
阿里虽有庞大的用户基础、丰富的商家资源以及强大的技术实力，但如何改变用户长期以来形成的消费路径和选择偏好，如何在众多竞争对手中脱颖而出，仍是摆在其面前的一道难题。此外，在核心器件层面，如在提升用户体验的技术优化、更精准的推荐算法等环节还有待加强；在应用场景方面，也需要进一步挖掘，以构建完整的商业闭环。
新闻总结
9 月 20 日，淘宝闪购低调上线 “到店团购” 业务，首批覆盖上海、深圳、嘉兴核心商业区域，涉及多类餐饮品类，且在淘宝闪购、支付宝、高德等多平台上线。阿里此番整合旗下资源，再次发力本地生活到店业务，此前其在该领域多次尝试但发展不顺。此次借助淘宝闪购增长态势、高德扫街榜流量以及支付宝庞大用户基础，试图在竞争激烈的本地生活市场分得一杯羹。尽管阿里具备一定优势，但面临美团、抖音等强劲对手，仍需克服改变用户习惯、优化技术与拓展应用场景等挑战，其在本地生活到店业务的未来发展，仍充满变数与挑战。
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