【泡泡玛特跨界，高价黄金系列引关注】
在现货黄金价格不断刷新历史纪录的当下，“买黄金能升值”的心理在消费者中蔓延，众多商家纷纷嗅到商机，泡泡玛特也强势入局。旗下珠宝品牌Popop近期发售首个足金系列，依托Baby Molly IP打造的黄金串珠、吊坠等产品，发售三天就带动上海、北京两家线下门店客流与销售额显著增长。然而，Popop足金系列定价高于老铺黄金，这一跨界举措能否借黄金市场东风打破增长瓶颈，Z世代又是否会买账，成为市场关注的焦点。
【跨界布局：从潮玩到珠宝的野心】
泡泡玛特凭借LABUBU在全球掀起热潮，2025年上半年营收超过2024年全年，股价也一度触及339.800港元/股的历史高点。但随着LABUBU产能扩大、稀缺性下降，股价一路回落。此时，数千亿元级的珠宝市场成为泡泡玛特的新目标。《2025中国潮玩经济行业研究报告》显示，2024年中国潮玩市场规模已达727亿元，预计到2028年将激增至911亿元；而《2024年中国珠宝行业发展报告》显示，2024年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7788亿元，是潮玩市场规模的10倍有余。泡泡玛特布局黄金赛道，试图借助IP影响力，在珠宝市场分一杯羹。
【定价策略：比老铺黄金贵25%？】
Popop的足金系列产品由IP Baby Molly打造，主要面向亲子受众，推出了黄金串珠、吊坠、金条和摆件等产品，并在上海港汇恒隆、北京国贸开设线下门店。该足金系列价格区间为980元至6800元，多数串珠、吊坠类产品定价在2000元以下，但采用“一口价”定价模式。与老铺黄金不同，Popop未采用“金价 + 加工费”的方式，整体单价更高。例如，“Baby Molly系列抱抱奶瓶黄金摆件”官方定价56800元，金重约41克，折算单克价格约1385元；“Baby Molly爱心黄金串珠”定价1380元，金重仅0.7克，单克价格接近2000元。粗略比较，Popop类似总价单品的平均克价比老铺黄金高出约25%。业内人士对此看法不一，有人认为“一口价”模式可能削弱价格敏感型消费者购买意愿，品牌需提升附加值；也有人认为在黄金价格上涨背景下，Popop凭借IP影响力已具备一定竞争力，但“IP + 黄金”模式能否获得大众认可还需时间检验。
【用户转化：从“买盲盒”到“买黄金”的挑战】
泡泡玛特布局黄金赛道可追溯至2024年6月，旗下珠宝品牌Popop首批产品在上海SKULLPANDA THE SOUND SHOW亮相。上半年，LABUBU热度与二手市场价格下滑，泡泡玛特股价也出现调整。单一潮玩IP热度具有周期性，泡泡玛特虽强调IP价值深度挖掘，形成多元IP矩阵，但仍需持续创新维持生命力。对于黄金新业务，泡泡玛特2025年上半年财报未体现，近期股价波动受LABUBU二手价格下跌影响。不过，其IP受众群体和黄金消费者存在重叠，“90后”“00后”已成为黄金消费主力，传统品牌纷纷通过IP联名布局年轻化市场，泡泡玛特推出黄金系列顺应了这一趋势，借助自身IP优势切入年轻黄金消费赛道。
【新闻总结：跨界能否成功待检验】
泡泡玛特跨界珠宝赛道，推出高价足金系列，是一次大胆的尝试。在潮玩市场增长面临挑战、珠宝市场潜力巨大的背景下，这一举措有望为公司开辟新的增长空间。然而，其定价策略高于老铺黄金，能否被消费者接受，尤其是Z世代，仍是未知数。从“买盲盒”到“买黄金”，用户消费习惯的转变并非易事。未来，泡泡玛特需要在IP影响力、产品创新、营销策略等方面持续发力，提升产品附加值，以应对市场竞争和消费者需求的变化。其跨界布局能否成功，还有待市场的进一步检验。
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